Come sta cambiando la pubblicità online con l’AI?


Abbiamo sempre considerato Google come il punto di riferimento per le ricerche online al punto che negli Stati Uniti, fino a poco tempo fa, il termine ‘Google it‘ era diventato sinonimo di fare una ricerca. Ma il panorama attuale è ancora lo stesso? Come sta cambiando la pubblicità online con l’AI? Ci stiamo davvero allontanando da quel consueto:

Hey Google, trova una soluzione per rimanere competitivo nel mercato della pubblicità online’.

L’ascesa di nuove piattaforme e l’impatto delle GenAI

Secondo recenti studi, il 60% degli americani si affida all’Intelligenza Artificiale per ottenere consigli prima di effettuare un acquisto. Questo dato mette in evidenza l’importanza crescente per le aziende di integrare queste nuove tecnologie nelle loro strategie di marketing. Oggi, l’AI non è solo un’opzione interessante, ma una componente essenziale per rimanere competitivi e soddisfare le aspettative di un mercato in rapida evoluzione.

TikTok, per esempio, ha profondamente cambiato il modo in cui i contenuti vengono consumati, soprattutto dalla generazione più giovane. I video brevi e ad alto impatto permettono di catturare immediatamente l’attenzione, generando engagement e favorendo la viralità.

Recentemente ha introdotto un servizio di targeting degli annunci basato sulle ricerche effettuate dagli utenti, consentendo ai brand di sfruttare in maniera più precisa le preferenze espresse dai consumatori. Questa strategia permette alle aziende di capitalizzare sulle tendenze emergenti e di fornire messaggi pubblicitari contestuali, in grado di catturare l’interesse nel momento esatto in cui è più elevato.

Amazon, dal canto suo, continua a evolversi nel settore pubblicitario grazie a un uso sofisticato dei dati raccolti dai suoi milioni di utenti. Non si limita semplicemente alla pubblicità display, ma mira a raggiungere il consumatore nel momento esatto in cui è pronto a compiere un acquisto.

Questa capacità di leggere le intenzioni di acquisto e presentare annunci mirati ha trasformato la pubblicità online in un processo molto più efficace e meno intrusivo. Grazie all’AI, il brand è in grado di presentare il messaggio giusto al momento giusto, aumentando notevolmente le probabilità di conversione e migliorando l’esperienza complessiva dell’utente.

Non è più solo un mercato virtuale dove si acquistano libri o elettrodomestici. Oggi il brand si presenta quanto più come una piattaforma multifunzionale, un ecosistema digitale che combina e-commerce, pubblicità mirata e customer engagement. I brand possono raccontare la loro storia, interagire con i consumatori, e proporre i loro prodotti in modi sempre più interattivi e personalizzati, rendendo la piattaforma un luogo di connessione autentica e coinvolgente.

L’AI nelle Digital ADV

Ma arriviamo al dunque. L’AI sta rivoluzionando l’intero panorama dell’advertising, aprendo nuove possibilità per piccole startup e grandi aziende. Tra le soluzioni più innovative spicca Perplexity, un chatbot conversazione di AI generativa. Grazie all’interazione tramite linguaggio naturale è in grado di targetizzare al meglio l’utente per generare ADV sempre più mirate. L’obiettivo? La piattaforma punta a offrire esperienze costruite su misura, capaci di parlare con i clienti in modo diretto e quasi umano. Ma non si limita unicamente all’utilizzo tramite interfaccia chatbot, infatti il vero potenziale risiede nella possibilità di poter essere utilizzata come un vero e proprio motore di ricerca intelligente.

Immagina di avere un’attività. Vuoi raggiungere nuovi clienti e assicurarti che il tuo messaggio pubblicitario sia il più efficace possibile. Con Perplexity, potresti utilizzare un sistema di AI che interagisce con i tuoi utenti in modo spontaneo, raccogliendo informazioni preziose sulle loro preferenze. Supponiamo che un potenziale cliente visiti il tuo sito o interagisca con i tuoi annunci. Grazie a Perplexity, l’AI può capire immediatamente quali sono i suoi bisogni, rispondendo alle sue domande e proponendo soluzioni personalizzate.

Per esempio, se un utente è alla ricerca di un prodotto specifico o sta cercando consigli, l’AI non solo risponde in modo rilevante, ma apprende dalle sue interazioni per offrire suggerimenti pubblicitari mirati in futuro. Invece di lanciare campagne pubblicitarie generiche, puoi contare su una comunicazione più precisa e diretta, che aumenta il coinvolgimento e la probabilità che i clienti scelgano la tua offerta. Questo ti permetterebbe di raggiungere i tuoi obiettivi di business con un impatto maggiore.

L’AI nelle analisi predittive

I marketer possono ora analizzare e prevedere il comportamento dei consumatori con una precisione mai vista prima. Le GenAI consentono di identificare i momenti più opportuni per comunicare un messaggio pubblicitario e di testare rapidamente strategie diverse per vedere quale ottiene i migliori risultati.

Questo approccio è in netto contrasto con i metodi tradizionali, in cui i cicli di iterazione erano lunghi e spesso costosi. Con la possibilità di creare contenuti personalizzati in tempo reale e ottimizzarli in base alle risposte degli utenti, le aziende possono mantenere il contatto con il loro pubblico in maniera dinamica e sempre aggiornata. Questa evoluzione del settore pubblicitario ci sta introducendo verso una nuova era in cui le esperienze utente sono costruite su misura e adattate a ogni singolo individuo. Come sta cambiando la pubblicità online con l’AI?

Le campagne pubblicitarie diventano più interattive, meno invasive e molto più efficaci. Creano una percezione positiva del brand e stimolando una connessione autentica tra marchio e consumatore.

La domanda che ci poniamo ora è: chi emergerà come leader indiscusso in questa nuova era del marketing digitale?

By nahuel